Une nouvelle campagne de promotion du Liban diffusée sur les chaînes internationales

Le Commerce du Levant

Impossible de visiter le Liban sans en garder une certaine nostalgie : tel est le message véhiculé par une campagne du ministère du Tourisme diffusée actuellement sur les chaînes internationales.

Trois spots montrent des touristes étrangers regrettant leurs vacances passées au Liban, en mettant en avant les atouts du pays du Cèdre : la gastronomie, la vie de nuit, le bien-être…

Selon la directrice générale du ministère du Tourisme Nada Sardouk, « ces spots sont diffusés sur les chaînes satellitaires libanaises, mais aussi sur les chaînes internationales, comme la CNN, la BBC, France 24… Ils sont destinés à attirer les touristes américains et européens en particulier ».

Quant aux coûts de productions, « ils sont minimes par rapport aux véritables tarifs. La production et la diffusion des spots auraient dû nous coûter une fortune, entre 1 et 2 millions de dollars. Dans les faits, grâce à la collaboration de plusieurs partenaires, on est bien loin de ce chiffre », explique Sardouk.

En effet, « Impact BBDO, notre partenaire depuis une dizaine d’années, a facturé à un tarif très bas. Par ailleurs, selon un accord signé avec les médias libanais, ils font passer les spots publicitaires sans contrepartie », souligne-t-elle.

Les trois spots montrent des touristes revenant du Liban, avec le blues du pays du Cèdre : une Française, qui rêvasse devant un plat à Paris qu’elle trouve insipide après avoir goûté aux mezzés libanais, un Anglais qui constate l’ambiance morose dans un pub et ne peut que la comparer à l’atmosphère électrique au Liban, et un Américain incapable de travailler à la seule mention de ses vacances.

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Une campagne publicitaire pour promouvoir le tourisme au Liban au printemps

Le Commerce du Levant

Une campagne publicitaire pour attirer les touristes pendant la saison du printemps va être lancée par le ministère du Tourisme, en collaboration avec le Casino du Liban et les syndicats des différents secteurs touristiques.

Les médias libanais seront également mis à contribution puisqu’ils diffuseront les quatre spots publicitaires prévus pour cette campagne gratuitement, a annoncé lundi le ministre sortant du Tourisme Fadi Abboud dans un entretien à l’agence Al Markazia.

Selon lui, cette campagne vise à attirer les touristes de la région, notamment ceux qui se détourneraient des destinations comme l’Egypte ou la Tunisie, en raison de l’instabilité qui y règne.

Signe précurseur d’un début prometteur de la saison touristique durant le printemps, Abboud a déclaré que les réservations d’hôtels ont atteint 90% pendant la période du Nourouz, le nouvel an iranien (21 mars).

Abboud a souligné que le ministère est privé des 15 millions de dollars alloués pour financer des campagnes de promotion tant que le budget 2010 n’est pas encore voté.

L’entreprise Clémentine répond aux accusations du Courant du Futur… et le remercie « pour la pub »

iloubnan.info

Dans un communiqué diffusé le 15 novembre, l’entreprise Clémentine SAL a vivement répondu aux accusations lancées à son encontre par des hommes politiques du Courant du Futur et de la majorité parlementaire via les médias locaux.

Des députés du bloc parlementaire du Futur ont récemment affirmé via la presse locale que l’entreprise Clémentine SAL aurait passé un « accord à l’amiable » avec le ministre de l’Energie et de l’eau Gebran Bassil. Ces déclarations font référence aux campagnes que l’entreprise a réalisées pour le ministère. L’entreprise a diffusé un communiqué dans l’objectif de « clarifier cette affaire aux yeux du public libanais, induit en erreur à travers des accusations diffamatoires et porté à juger injustement une jeune entreprise libanaise citoyenne et responsable ».

Dans ce communiqué, Clémentine SAL affirme qu’elle a « effectivement offert des services créatifs et publicitaires, constituant le coeur de son métier et de son offre commerciale, pour le compte du ministère de l’énergie et de l’eau. » Elle précise qu’elle « est l’une des rares au Liban à signer l’intégralité de ses films et affiches publicitaires, avec une mention très claire de son nom de marque, ne recélant rien en conséquence au grand public du pays, comme l’insinue incompréhensiblement la communication du Courant du Futur. »

Clémentine SAL est une jeune société de communication libanaise. Son PDG est une fille de Michel Aoun, chef du Courant patriotique libre, composante importante de

Le MPLBelgique.org salue la décision de la commission électorale nationale

MPLBelgique.org

Mouvement pour le Liban

Depuis plusieurs jours, on pouvait observer sur les sites internet de plusieurs médias et quotidiens proches de Hariri, des bandes publicitaires à la gloire du mouvement du « 14 Mars ». L’Orient le Jour, pour citer un exemple, prouvait encore une fois sa dépendance politique vis-à-vis du milliardaire libano-saoudien. La publicité politique avait litéralement envahi l’espace publicitaire disponible sur le site.

Hier, la Commission électorale nationale (CEN) a réagi en publiant un communiqué appelant à la cessation de cette activité électorale illégale ou tout du moins, à éclaircir cette situation. La CEN a appelé les médias à se conformer aux règles sous peine de poursuites judiciaires. Directement après, ces bandes publicitaires ont disparu.
Le MPLBelgique.org salue donc l’appel lancé par la CEN.

Cela dit, cela ne doit pas nous faire oublier que des lois existent et qu’elles n’ont pas l’air d’être appliquées. Hier, dans un reportage de la OTV, un responsable de la campagne publicitaire de l’opposition indiquait que le mouvement du 14 Mars, dont le flot d’argent semble illimité, avait déjà dépensé les 2/3 de la somme qui lui était permise au cas où elle présentait 128 candidats sur tout le Liban.. soit le maximum possible. A 2 mois des élections, l’application de cette loi semble déjà remise en question. Déjà en 2000, Rafic Hariri et ses alliés étaient intervenus pour empêcher le vote d’une loi fixant un plafond aux dépenses électorales.

L’opposition, et pour être plus précis le CPL, n’a pas encore débuté sa campagne. Elle sera véritablement lancée à partir du 7 avril, date de la clotûre des candidatures.

La sureté générale annonce que « Al-Moustaqbal » n’a pas obtenu de licence pour diffuser la « publicité qui porte atteinte au christianisme »

El Nashra

La direction de la sécurité générale répond aux accusations qui lui ont été adressées. En effet, elle a été chargée de manquer à son rôle de contrôle et de censure quant à la diffusion de la publicité des appareils photographiques « Samsung » par le quotidien « Al-Moustaqbal ». Cette publicité est jugée comme « portant atteinte au christianisme ».

Dans un communiqué, la direction de la sécurité générale assure que les publicités publiées par la page locale ne sont pas sujettes aux contrôles préalables. Dans le même ordre, elle précise qu’Al-Moustaqbal n’a même pas obtenu de licence pour diffuser cette publicité. Et d’ajouter: « Nous prendrons toutes les mesures nécessaires pour traiter ce sujet si critique ».

Le Liban deviendra-t-il un centre régional pour la publicité au Levant et en Afrique du Nord ?

L’Orient le Jour

Dani Richa et Antonio Vincenti dressent un bilan positif de l’année dernière et disent s’attendre à une excellente année 2009 pour le secteur publicitaire.

Après une première journée marquée par des débats axés sur les défis auxquels les médias locaux et régionaux risquent de faire face à la lumière de la crise internationale, une atmosphère d’optimisme a plané sur la deuxième journée du MENA Cristal Awards. « L’année 2008 a été, malgré tout, une des meilleures années pour la publicité au Liban », a ainsi souligné hier le président de l’International Advertising Association (IAA) et directeur du groupe Impact BBDO, Dani Richa, dans un entretien avec L’Orient-Le Jour. Selon lui, les dépenses publicitaires ont augmenté en moyenne de 15 % au cours de l’année écoulée, une croissance importante, si « l’on prend en compte les événements politiques et sécuritaires ayant marqué la première moitié de 2008 ». Même son de cloche du côté de Antonio Vincenti, PDG de la société Les Affichages de Pikasso, qui estime la croissance observée au niveau du segment de l’affichage à près de 20 % en 2008.

Le Liban reste toutefois loin derrière plusieurs pays de la région et ne représente qu’une part négligeable du montant des investissements publicitaires au Moyen-Orient et en Afrique, déplore toutefois le président de l’IAA. « La valeur des espaces publicitaires exploités dans la région est estimée à 8 milliards de dollars en 2008, et les dépenses réelles à trois milliards de dollars. Quant au Liban, celles-ci évoluent depuis des années autour de 100 millions de dollars, soit moins de 4 % du budget régional », a-t-il précisé.

Taille de l’économie ou précarité sur le double plan sécuritaire et politique, le secteur de la publicité a en effet du mal à prendre son envol au Liban, comme en témoigne la stagnation des investissements publicitaires depuis au moins une décennie. Selon les estimations de Stat-Ipsos, les dépenses réelles sont passées de 105 millions de dollars en 1998 à 84 millions de dollars en 2006, avant d’atteindre de nouveau le niveau d’il y a 10 ans. Quant à l’année en cours, les dépenses publicitaires augmenteront de près de 15 millions de dollars, prévoit Dani Richa, en estimant que la demande locale sera soutenue par les campagnes électorales en vue des législatives du printemps prochain.

Le Liban redevient une destination privilégiée pour les tournages

(L’Orient le Jour)

Tania NASRALLAH

Les sociétés de production locales attirent des clients arabes et européens.

Depuis quelques années, les investissements dans la production publicitaire au Liban sont en pleine croissance. Selon l’étude annuelle de la revue Arab Ad, ces investissements ont même permis au Liban de devenir leader régional dans le domaine.